Duurzaam ondernemen

Duurzaam ondernemen is een hot item. Wie niet duurzaam of maatschappelijk verantwoord onderneemt, kan rekenen op negatieve reacties uit de samenleving.

Denk bijvoorbeeld aan het onheil dat Shell over zichzelf afriep toen het – tien jaar geleden – de Brent Spar wilde laten afzinken. Veel grote en middelgrote bedrijven maken daarom jaarlijks een duurzaamheidsverslag. Bedrijven die dat niet doen wekken de indruk dat ze hun zaken minder goed op orde hebben. Maar dat zou mee kunnen vallen. Duurzaamheidsverslagen blijken dikwijls een geflatteerd beeld te geven van de bedrijfsvoering. Duurzaam ondernemen is bovendien voor velerlei uitleg vatbaar. Bijvoorbeeld, er bestaat vaak geen consensus over de duurzaamste (of minst milieuonvriendelijke) oplossing, als er verschillende alternatieven zijn. Denk daarbij opnieuw aan de Brent Spar: aan de argumenten die er vóór afzinken en vóór slopen zijn aangevoerd.